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Programmbreite

Anzahl der verschiedenen Produktlinien eines Produktions- oder Dienstleistungsunternehmens. Sie wird durch Entscheidungen der Programmpolitik grundsätzlich festgelegt und im Wege der Diversifikation und - Produktelimination inhaltlich spezifiziert.

wird überwiegend extern determiniert, also weniger durch das Wollen des Unternehmens selbst als vielmehr durch das Vorhandensein von Marktbarrieren für die Verbreitung oder Einengung des Pro­gramms. Die Entscheidung ist insofern zwischen spezialisiertem (engem) und universellem (breitem) Engagement zu treffen. Dabei unterscheidet man zwei Erschwernisse: beim Markteintritt Markteintrittsschranken (Barriers to entry) und beim Marktaustritt Marktaustrittsschranken (Barriers to exit). Siehe auch   Programmpolitik.

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