Explorative Forschung

Untersuchungsdesign der Marktforschung, insb. bei sog. Leit- oder Pilotstudien sowie in der wissenschaftlichen Marketingforschung, das bei geringem Kenntnisstand zur Gewinnung zusätzlicher Einsichten herangezogen wird. Es dient der Konkretisierung von Marketing-Entschei- dungsprob lernen, der Präsizisierung der durch weitere Marktforschung zu beschaffenden Informationen, gibt Anhaltspunkte für die weitere Abwicklung von Marktforschungsprojekten und erlaubt die Prioritätensetzung für die Proj ektauswahl. Als Erhebungsmethoden kommen v. a. die Sekundärforschung und die Befragung von Experten in Frage. Bei Explorationen mit Tests der Signifikanz sollte dem Fehler
2. Art (ß-Fehler) besonderes Augenmerk gewidmet und das Signifikanzniveau entsprechend abgesenkt werden.

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