IVW

Abk. für Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.

Abk. für die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. 1949 als Tochterorganisation des ZAW gegründet, besteht die Hauptaufgabe des IVW darin, objektive Daten über die Verbreitung bestimmter Werbemittel zu beschaffen. In Quartalsabständen werden v. a. Druckerzeugnisse (Zeitungen, Zeitschriften, Kalender, Adreßbücher, etc.) in ihrer Auflagenstärke auf Basis der Meldungen aus Verlagen und vom Pressegrosso überprüft, damit ein objektiver Leistungswettbewerb der verschiedenen Werbemittel gesichert ist. Dabei wird sehr fein zwischen den verschiedenen Formen der Auflage von Druckwerken differenziert. Ein spezielles IVW-Signet zu tragen ist berechtigt, wer sich den Prüfungen und Kontrollen des IVW unterwirft. Literatur; Wollemann, H., Die IVW. Aufgaben und Bedeutung, IVW (Hrsg.), Bonn. können in ihrer ursprünglichen Zielsetzung als Instrument der Koordinierung der Jahresplanungen zwischen Hersteller und Handel im vertikalen Marketing verstanden werden (Rahmenabkommen). Sie sind insb. in der Lebensmittelbranche weit verbreitet. Teilnehmer am Jahresgespräch sind sowohl seitens des Handels als auch seitens der Industrie hochgestellte Entscheidungsträger. Es wird somit eine deutlich höhere Ebene angesprochen als beim kontinuierlichen Persönlichen Verkauf des Außendienstes mit dem Facheinkäufer des Handels. Ursprünglich vom Hersteller als Instrument der Koordinierung der Jahrespläne zwischen Hersteller und Handel gedacht, sind die Jahresgespräche immer mehr zur Plattform des Austragens von Zielkonflikten (insb. bei Spannen und Rabatten) geworde I.

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