Organisierter Markt

Markttypologie Orientierungsreaktion Aufmerksamkeit Originalheftmethode Verfahren der Leserschaftsforschung zur Ermittlung von Werbemittelkontaktwahr- scheinlichkeiten. Dabei wird einer Stichprobe von Befragten eine vollständige oder in bestimmter Weise präparierte Ausgabe der Publikation mit der Bitte vorgelegt, diese anzuschauen und dann anzugeben, ob sie diese Ausgaben gelesen bzw. gesehen haben. Ist dies der Fall, wird das Objekt mit dem Befragten Seite für Seite durchgegangen und zu jeder einzelnen Seite oder zu bestimmten Seiten erhoben, ob diese gesehen bzw. gelesen wurden. Die Originalheftmethode gilt als das Verfahren mit der höchsten Validität zur Bestimmung von Reichweiten und Nutzungsintensitäten.

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