Produktplanung und Produktrealisierung

Generell lassen sich beim Prozess der Planung und Verwirklichung von neuen Produkten von der Ideenfindung bis zur Markteinführung die folgenden Phasen unterscheiden:

1. Die Entwicklung von - Produktideen.

2. Die Überprüfung der Produktideen (Screening-Phase) in Form der Produktbewertung.

3. Die Wirtschaftlichkeitsanalyse der bewerteten
Produktideen z.B. durch Ermittlung des Barwerts, des internen Zinsfußes oder der Gainand-Loss-Analyse mit Hilfe der Deckungsbeitragsrechnung und der Break-Even-Analyse.

4. Die Produktentwicklung.

5. Die Testphase, in der Produkttests Storetests oder Markttests auf - Testmärkten zur Prüfung der Akzeptanz der Neuprodukte durch die Konsumenten durchgeführt werden.

6. Schließlich die Phase der Markteinführung, Einführung neuer Produkte, - Einführungsphase.

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