Scanner-Panel

mit Scannern betriebenes Handelspanel, das voraussetzt, dass jeder Artikel eine eindeutig identifizierbare Kennzeichnung trägt (Ursprungsland, Herstellername, Packungsgröße, Duftnote etc.), was durch die europäische Artikelnumerierung (EAN- Code) bei inzwischen mehr als 95 % aller Artikel im deutschen Lebensmitteleinzelhandel der Fall ist. Mit der Installation von Scanner- Kassen, die in der Lage sind, den EAN-Code zu erfassen, kann die sehr aufwendige manuelle Erfassung der Bestände und Einkäufe durch den Außendienst entfallen. Dennoch werden in regelmäßigen Erhebungen auf Wunsch des jeweiligen Auftraggebers in bestimmten Warengruppen Sondererfassungen (Promotion, Sonderplazierung etc.) auch Panel der Institute durchgeführt. Bedingt durch technische Weiterentwicklungen und durch den Verfall der Hardware-Preise wird der Einsatz von Scanner-Kassen auf Dauer für Handelsbetriebe wirtschaftlich sinnvoll. Dadurch kann in naher Zukunft an den Aufbau von repräsentativen Scanner-Einzelhan- delspanels gedacht werden, die sich im Inland z.T. bereits als „Insellösung“ für bestimmte Ortschaften im praktischen Einsatz befinden (Behavior Scan). Zur Konkurrenz dieser Panelvariante könnte allerdings das Home-Scanner-Panel werden. Die Hauptvorteile des Scanner-Panels gegenüber dem herkömmlichen Handelspanel sind : Wegfall der personal- und daher kostenintensiven Bestandserhebungen in den Stichprobengeschäften höhere Genauigkeit der Daten durch direkte Erfassung am Point of Sale (z. B. Erfassung des tatsächlich bezahlten Abverkaufspreises, nicht des zweimonatlichen Durchschnittspreises) schnellere Verfügbarkeit der Daten und somit größere Aktualität (z.B. Eingriffsmöglichkeiten in lfd. Aktionen) beliebige Detaillierung bis auf Tageswerte Möglichkeit der Erfassung kausaler Zusammenhänge zwischen Marketingmaßnahmen (Preiserhebungen, Verkaufsförderungsaktionen etc.) und Abverkäufen durch den täglichen oder wöchentlichen Abruf der Daten mittels Datenfernübertragung oder durch Datenträgeraustausch von Magnetbändern erhält man längere Zeitreihen und damit optimale Grundlagen für statistisch hochwertige quantitative Analysen. /

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