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Absatzprogramm

Gesamtes Verkaufsprogramm; beinhaltet Eigenerzeugnisse und »durchgehandelte« Ware, d.h. solche, die (wenn überhaupt) lediglich den Lagerbereich berühren.

Das Absatzprogramm umfaßt die zum Absatz vorgesehenen Sach- und Dienstleistungen. Absatzprogramm und Produktionsprogramm können übereinstimmen, das Absatzprogramm kann aber auch größer oder kleiner als das Produktionsprogramm sein. Das Absatzprogramm ist größer als das Produktionsprogramm, wenn zusätzlich Waren zum Zwecke des Absatzes aufgenommen werden, um die Attraktivität des Absatzprogrammes zu erhöhen. Das Absatzprogramm ist kleiner als das Produktionsprogramm, wenn nicht alle Leistungen für den Absatz bestimmt sind, sondern als innerbetriebliche Leistungen für die Produktion gebraucht oder verbraucht werden. Statt von Absatzprogramm wird auch vom Sortiment der Unternehmung gesprochen.

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