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Kontramarketing

Kontramarketing (Countermarketing) steht in einem engen Zusammenhang zum Demarketing (Konsumerismus), gehl aber in seiner Zielsetzung noch weiter. Es handcli sich hierbei um den Einsatz von Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, die Nachfrage nach einem Produkt vollkommen aufzulösen, während das Demarketing bestimmte Verhaltensweisen vermindern soll.

Dem Kontramarketing sind bspw. die Marketingaktivitäten von Tierschützern gegen die Nachfrage nach Pelzbekleidung zuzuordnen. In diesem Zusammenhang ist das Wertmarketing als eigenständiges Konzept zu erwähnen, das in der Marktbearbeitung die Berücksichtigung des gesellschaftlichen Wertewandels erfordert (vgl. Tietz, 1993b, S. 9).

Soziomarketing Kontrasteffekt Wahrnehmung

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