Markov-Modell

Ein stochastisches Markenwahlmodell, mit dem ein Verständnis für den Kaufvorgang der Verbraucher erreicht werden kann. In diesem Modell ist die sog. Obergangswahrscheinlichkeit zwischen den Marken (i und j) unter Angabe der Wahrscheinlichkeit, daß sich cin Verbraucher oder eine Verbrauchergruppe beim Erstkauf für ein bestimmtes Produkt (i) und beim Folgekauf für ein anderes Produkt (j) entscheidet, von grundlegender Bedeutung.

s. Markovkette

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