Testimonialwerbung

Werbung

Form der Werbung, in der mehr oder weniger bekannte Personen als Bürgen für das beworbene Produkt auftreten, d.h. ihre persönliche Erfahrungen mit dem Produkt wiedergeben, oder ihre Zufriedenheit bezeugen (Personendarstellungen). Empirische Untersu- chungenzeigten, dassdie WirksamkeitderT e- stimonialwerbungvonderProduktkategorie und der einschlägigen Erfahrung des Prominenten abhängt. Häufig ist klar erkennbar, dass ein Prominenter, der für ein Produkt wirbt, dies nicht aus Überzeugung tut, sondern weil er dafür bezahlt wird. Darunter leidet die Glaubwürdigkeit der Werbung. Um die Glaubwürdigkeit zu erhöben, kann man zweiseitige Argumentationeinsetzen.

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