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Aktualisierungswerbung

ist eine Werbestrategie, bei welcher als do­minantes Werbeziel die Aktualisierung einer Marke, eines Unternehmens oder einer Insti­tution im Vordergrund steht. Die Zielpriori­tät liegt dabei häufig auf Zielen wie Bekannt­heitssteigerung oder Steigerung der spontanen Bewusstseinspräsenz. Anlässe für die Aktualisierungswerbung in der Markt­kommunikation sind Relaunches; Anlässe in der Institutioneilen Kommunikation sind z.B. Wahltermine bei der Politwerbung, kirchliche Feiertage bei der Spendenwer­bung u.a. m.

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