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Co-op-Mailing

Gemeinschaftswerbung im Rahmen der Direktwerbung. Beim Co-op-Mailing werden die Einzelwer­bemittelunterschiedlicherUnternehmen mit verschiedenen Angeboten zu einer Aussen- dungseinheit zusammengefaßt. Durch die Nutzung einer gemeinsamen Antwortkarte, die an den Organisator der Verbundwerbung zurückgeschickt wird, lassen sich für die ein­zelnen Teilnehmer Kostendegressionseffek- te erzielen. Darüber hinaus kann durch einen Bezugsquellennachweis jedes Unternehmen auch direkt erreicht werden. Co-op-Mai- lings werden i. d. R. für Niedrigpreisproduk- te und regional begrenzte Vollstreuungen eingesetzt. Eine „Ömnibusvariante“ sind sog. Card decks, bei denen mehrere (oft 20- 30) Angebots karten, z. B. als Booklet oder in Folienverpackung gebündelt, von einem ko­ordinierenden Direktwerbeunternehmen im Auftrag der Werbetreibenden gestreut wer­den, was zu erheblichen Portoersparnissen führen kann. Beliebte Zielgruppen für Card decks sind Freiberufler, Ärzte oder junge Mütter.      

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