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Doppelte Codierung, duale Codierung

im Rahmen der Werbepsychologie ent­wickelte Hypothese der Informationsverar­beitung, die postuliert, dass bildliche und ver­bale Informationen in zwei voneinander unabhängigen, aber miteinander verknüpf­ten Gedächtnissystemen (dem verbalen Sy­stem und dem Imagerysystem) verarbeitet werden. Ist eine Information in beiden Syste­men gespeichert, erhöht sich die Erinne­rungsleistung. Allgemein gesagt: Je konkre­ter bildliche und verbale Informationen sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie doppelt - verbal und bildlich - kodiert und gespeichert werden. Darauf aufbauend kann man eine Gedächtnishierarchie entwickeln: Reale Objekte werden besser erinnert als Bilder. Bilder werden besser erinnert als konkrete Worte. Konkrete Worte werden besser erinnert als abstrakte Worte. Literatur; Paivio, A., Imagery and Verbal Proces- ses, New York u.a. 1971.

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