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Facelifting

Produktpflege

im Rahmen der Produktvariation Veränderung einzelner, i.d.R. rein äusserlicher Merkmale eine Produktmodells während der Modellaufzeit. Es soll das Absatzniveau mit relativ geringem Mehraufwand anheben und die Modellaufzeit verlängern. Das veränderte Modell entspricht neuesten Styling- bzw. Modetrends, wirkt modern, bringt Abwechslung und kann, indem es das frühere Styling psychologisch veralten lässt (geplante Ob- soleszenz), zu vorgezogenen Ersatzkäufen führen.

kleinere produktliche Änderungen. Da signifikante Modifikationen erhebliche investive Anforderungen stellen, denen selbst grosse Unternehmen nur in längeren Zeitabschnitten gewachsen sind, werden De­tailänderungen vorgenommen, die schon ausreichen, ein Produkt neuartig erscheinen zu lassen, ohne dass sich substanziell etwas getan hätte. Dies ist besonders als vorläufige Antwort auf neue Konkur­renzprodukte üblich, auf die man erst mittelfristig reagieren kann. Siehe auch   Produktpolitik (mit Literaturangaben). .

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