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Kontaktbewertungskurve

spezifische Werbewirkungsfunktion, bei der die im Rahmen der Mediaplanungfestzulegende Anzahl der Werbekontakte zu ei­nem Werbewirkungskriterium in Bezug ge­setztwird. Die Werbewirkung hängt von der Anzahl der Kontakte mit der Werbebotschaft ab. Durch mehrfache Einschaltung wird einer­seits die Wahrscheinlichkeit des Kontaktes an sich erhöht und andererseits wird durch tatsächliche Kontaktwiederholungen ein stärkerer Eindruck hinterlassen. Um einen möglichst guten Streuplan zu finden, ist es daher notwendig, die Werbewirkung in Ab­hängigkeit von der Kontaktanzahl zu ken­nen. Die Darstellung dieses Wirkungsverlau­fes führt zur sog. Kontaktbewertungskurve. Größte empirische Relevanz besitzt auf­grund der bisher durchgeführten Untersu­chungen die degressive Wirkungskurve. Dieser Verlauf ist sowohl durch lerntheoreti- sche Untersuchungen i. a., als auch durchem- pirische Studien im Zusammenhang mit der Werbung wiederholt belegt worden. Aber auch für den ertragsgesetzlichen („S-förmi­gen“) Verlauf der Kontaktbewertungskurve spricht die eine oder andere empirische Stu­die. Die Abbildung zeigt mögliche Formen des Zusammenhangs zwischen Kontaktzahl und Werbewirkung.   

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