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Marketing-Philosophie

(Marketingkonzept): Die dem — Marketing zugrundeliegende unter­nehmerische Denk- und Geisteshaltung, deren Ausgangspunkt die Überzeugung ist, dass einer­seits die Konsumenten durch ihr Verhalten, ihre Wünsche und Bedürfnisse bzw. ihren Be­darf darüber entscheiden, welche Güter und Dienstleistungen Aufnahme auf dem Markt fin­den und aus der andererseits die Schlußfolge­rung abzuleiten ist, “dass alle Denk- und Entschei­dungsprozesse und alle Aktivitäten der Unter­nehmung systematisch und planmäßig auf die Bedürfnisse der Abnehmer und die Möglichkeiten potentieller Märkte ausgerichtet sein müssen” (Wilhelm Hill).

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