Marktabdeckungsstrategien

Je nach der Menge der in die Absatz- und Marketingplanung eines Wirtschaftsunternehmens als Zielmärkte einbezogenen - Marktsegmente lassen sich nach Philip Kotler fünf verschiedene Marketingstrategien voneinander abgrenzen. Bei der Strategie der Produkfmarktkonzentration konzentriert sich das Unternehmen auf ein einziges Marktsegment und besetzt nur eine Marktnische in einem Teil des Gesamtmarkts. Im Fall der Produktspezialisierung entwickelt das Unternehmen eine komplette Produktlinie für alle Käufergruppen. Die Strategie der Marktspezialisierung besteht in der Entwicklung einer - Produktlinie für unterschiedliche Bedürfnisse der Käufer einer Marktnische. Durch selektive Spezialisierung wird das Unternehmen in mehreren, miteinander nicht verbundenen und untereinander auch unähnlichen Nischen aktiv, deren gemeinsames Kennzeichen es lediglich ist, dass sie attraktive Marktchancen bieten. Die Strategie der vollständigen Marktabdeckung schließlich zielt auf die Erungung der Position der Marktführung.

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