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Marktforschungsberater

Ein freiberuflich täti­ger Berater, der seine Kenntnisse in der Markt­forschung bei der Anlage und Auswertung von Marktforschungsuntersuchungen für ein Unter­nehmen als Mittler zwischen dem Unternehmen und einem mit der Durchführung von Erhebun­gen beauftragten Marktforschungsinstitut zur Verfügung stellt. “Ob der Marktforschungsberater insbesondere als Mittler zwischen Betrieb und Marktforschungsinstitut (als derjenige also, der dem Betrieb, der ein Marktforschungsinstitut her­anziehen will, das für seine Zwecke einschlägige und vielleicht auch kostenmäßig am günstigsten arbeitende Institut nachweist und den Kontakt vermittelt), in Zukunft eine größere Bedeutung haben wird als heute, muss einstweilen offenblei­ben. Sicher ist, dass hier zumindest theoretisch eine Lücke besteht, die von freiberuflichen Markt­forschungsberatern geschlossen werden könnte: eine Lücke zwischen dem seine Probleme genau kennenden Betrieb, aber mit den Mängeln der Betriebsblindheit usw., und dem völlig außenste­henden Institut” (Manfred Hüttner).

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