Marktstagnation

spezifische Ausprägung der strategisch bedeutsamen Marktdynamik. Die Markt- wachstumsrate auf dem Gesamtmarkt oder auf bestimmten Marktsegmenten beträgt Null. Marktpotential ist also nicht vorhanden oder zumindest nicht aktivierbar. Ursachen dafür können neben einer Rezession allgemeine Marktsättigung und die Einführung von Substitutionsprodukten sein. Im allgemeinen kommt es in solchen Marktsituationen zu keinen weiteren Markteintritten, sondern eher zu einem Rückgang der Wettbewerberzahl (Wettbewerbsdyna- mik). Die Unternehmungen passen sich der Situation an, indem sie i.d.R. ihre „Uber“- Kapazitäten abbauen und gleichzeitig versuchen, die Produktivität zu steigern. Dennoch verschärft sich die Wettbewerbssituation, und es kommt nicht selten zu einem Preiswettbewerb. Kostensenkung und/oder die Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern sind in stagnierenden Märkten die strategischen Alternativen, wenn nicht auf neue Märkte ausgewichen wird.

Literatur: Meffert, H., Strategische Unternehmensführung und Marketing, Wiesbaden 1988.

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