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Organisierter Markt

Markttypologie Orientierungsreaktion Aufmerksamkeit Originalheftmethode Verfahren der Leserschaftsforschung zur Ermittlung von Werbemittelkontaktwahr- scheinlichkeiten. Dabei wird einer Stichpro­be von Befragten eine vollständige oder in bestimmter Weise präparierte Ausgabe der Publikation mit der Bitte vorgelegt, diese an­zuschauen und dann anzugeben, ob sie diese Ausgaben gelesen bzw. gesehen haben. Ist dies der Fall, wird das Objekt mit dem Be­fragten Seite für Seite durchgegangen und zu jeder einzelnen Seite oder zu bestimmten Sei­ten erhoben, ob diese gesehen bzw. gelesen wurden. Die Originalheftmethode gilt als das Verfah­ren mit der höchsten Validität zur Bestim­mung von Reichweiten und Nutzungsin­tensitäten.

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