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Recognition-Test (Starch-Test)

Bei diesem zur Werbewirkungskontrolle eingesetzten Wiedererkennungstest (Wer­betests) werden der Auskunftsperson einzel­ne Anzeigen aus Zeitungen, Zeitschriften aber auch redaktionelle Beiträge in Form ei­ner künstlichen Zeitschrift (Folder) vorge­legt, um zu ermitteln, welche Anzeigen sie schon einmal gesehen bzw. in geringerem oder größerem Umfang schon gelesen haben. Um zu kontrollieren, wie hoch das Ausmaß der Falschaussagen (z.B. durch Verwechs­lung oder sozial erwünschte Antworten) ist, werden im Folder auch Falschanzeigen mon­tiert. Die durchschnittlichen Falschangaben werden dann von den Recognitionswerten der echten Anzeigen abgezogen. Mitunter werden auch die Anzeigen in realen Zeitschriften (z. B. deren letzte Ausgabe) ei­nem Recognition-Test unterzogen, wobei hier das Ausmaß der Falschaussagen völlig unbekannt ist.         

Siehe auch: Wiedererkennungsverfahren

Erhebungsverfahren im Rahmen der Werbewirkungskontrolle, bei dem im Wege der Befragung die Wiedererkennung bestimmter Werbemittel (insb. Zeitschriftenanzeigen) bei einer Stichprobe von Mediennutzern ermittelt wird.

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