STP-Marketing

Besonders im englischsprachigen Raum wird im Rahmen der Planungsphase des Marketingmanagement-Prozesses (siehe auch Marketing, Grundlagen des) häufig von STP-Marketing gesprochen. STP steht für Segmentation (Segmentierung), Targeting (Auswahl der Zielsegmente) und Positioning (Positionierung) und bezeichnet die wichtigsten Schritte des Planungsprozesses. Zunächst wird der Markt in intern homogene und extern heterogene Segmente unterteilt. Danach werden diese Segmente bewertet und Zielsegmente bzw. Zielgruppen ausgewählt. Schliesslich erfolgt mit Hilfe der Marketinginstrumente eine Positionierung der Leistungen in der Wahrnehmung der Kunden innerhalb der Zielsegmente. Siehe auch Marketing, Grundlagen (mit Literaturangaben).

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