Texter

mit dem Verfassen von Werbetexten beschäftigte Person (Werbeberufe). EinTex- ter muss nicht nur Rechtschreibung, Grammatik, Punktuation und moderne Idiome beherrschen. Seine Wortwahl entscheidet mit über die von den Empfängern wahrgenommene Bedeutung der Werbebotschaft. Er wird deshalb versuchen, das Werbeobjekt ins für die Zielpersonen bestmögliche Licht zu rücken. Zu diesem Zweck muss der Texter die Copy Plat- form, auf deren Basis seine Arbeit zu erfolgen hat, studieren und in kreativer Weise umsetzen. Er wird Hintergrundinformationen über den Werbungtreibenden sammeln, sich mit den Funktionen des Werbeobjekts genau auseinandersetzen, die Folgen von dessen Akzeptanz für die Zielpersonen studieren und verwertbare Umfeldaspekte Zusammentragen. Auf dieser Basis kann er entweder einen USP entwickeln oder, wenn dieser in der Copy Platform bereits festgelegt ist, in kreativer Weise interpretieren. Manche Texter spezialisieren sich im Lauf ihrer Karriere auf bestimmte Arten von Werbeobjekten oder auf ein bestimmtes Medium, wie z.B. TV, Hörfunk oder Werbebriefe. Da sie jedoch lfd. mit anderen anzusprechenden Zielgruppen konfrontiert sind, müssen sie hohe Sensitivität für Veränderungen in ihrer sozialen Umwelt besitzen und bewahren.

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