Unternehmensmission

auch Unternehmenszweck oder business mission genannt, stellt einen Baustein der Ziele des strategischen Marketings dar. Durch die Beantwortung der Fragen „Was ist unser Geschäft?“ und „Was sollte unser Geschäft sein?“ soll festgelegt werden, welche Leistungen die Unternehmung als Teil der Gesamtwirtschaft erbringen soll und welcher klaren Ausrichtung die Marketing- Konzeption folgen soll. Die Unternehmensmission dient dazu, übergreifend das Handeln der Unternehmensbereiche zu harmonisieren. Die Konzentration auf einen klaren Unternehmenszweck hilft der einheitlichen Orientierung aller Mitarbeiter. Die Unternehmensmission muss daher in der Unternehmenskultur verankert sein.

Literatur: Becker, ]., Marketing-Konzeption, 4. Aufl., München 1992. Kollat, D. T.; Blackwell, R. D.; Robeson, J.F., Strategie Marketing, New York 1972.

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