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Versorgungsengpaß

Vorratspolitik Versorgungsgrad Versorgung Versorgungshandel spezifische Kombination der marktpoliti­schen Instrumente im Handel, bei der im Vergleich zum Erlebnis-Handel die reine Versorgung der Konsumenten mit Waren oder Dienstleistungen im Mittelpunkt steht und somit der Produkt- und v. a. der Preispo­litik höchste Priorität eingeräumt wird. Kommunikationspolitik, so die Warenprä­sentation und Ladengestaltung, spielen nur eine sehr geringfügige Rolle. Oberstes Ziel im Kommunikations-Mix ist die Kostenminimierung, damit für die Kon­sumenten Niedrigpreisstrategien verfolgt werden können. Das Konzept des Versorgungshandels findet sich u.a.: bei Waren des täglichen Bedarfs (Lebens­mittelhandel), bei preisaggressiven Anbietern (Dis­count-Konzept), bei geringer Einzelhandelsdichte z.B. in ländlichen Gebieten bzw. bei geringer Konkurrenz. Aufgrund der steigenden Erlebnisorientie­rung der Konsumenten nimmt der reine Ver- sorgungs-Handel stetig ab. Häufiger ist die Kombination von versorgungs- und erleb­nisorientierten Elementen anzutreffen.

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