Versorgungsengpaß

Vorratspolitik Versorgungsgrad Versorgung Versorgungshandel spezifische Kombination der marktpolitischen Instrumente im Handel, bei der im Vergleich zum Erlebnis-Handel die reine Versorgung der Konsumenten mit Waren oder Dienstleistungen im Mittelpunkt steht und somit der Produkt- und v. a. der Preispolitik höchste Priorität eingeräumt wird. Kommunikationspolitik, so die Warenpräsentation und Ladengestaltung, spielen nur eine sehr geringfügige Rolle. Oberstes Ziel im Kommunikations-Mix ist die Kostenminimierung, damit für die Konsumenten Niedrigpreisstrategien verfolgt werden können. Das Konzept des Versorgungshandels findet sich u.a.: bei Waren des täglichen Bedarfs (Lebensmittelhandel), bei preisaggressiven Anbietern (Discount-Konzept), bei geringer Einzelhandelsdichte z.B. in ländlichen Gebieten bzw. bei geringer Konkurrenz. Aufgrund der steigenden Erlebnisorientierung der Konsumenten nimmt der reine Ver- sorgungs-Handel stetig ab. Häufiger ist die Kombination von versorgungs- und erlebnisorientierten Elementen anzutreffen.

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