Vollprofil-Verfahren

grundlegende Datenerhebungsmethode der Conjoint Analyse. Die Beschreibung eines Stimulus (= Vollprofil) erfolgt durch jeweils eine Ausprägung aller berücksichtigten Merkmale. Produkte, Personen, Werbekonzepte, Produktkonzepte etc. können Stimuli darstellen und somit als Vollprofil beschrieben werden. Die Wahl der Ausprägungskombinationen zur Beschreibung der Vollprofile und die Anzahl der Stimulusalternativen erfolgt über experimentelle Versuchsanordnungen, in diesem Fall fraktionelle faktorielle Designs. Im allgemeinen sind dann nur wenige Profile notwendig, um die Haupteffekte der Merkmale zu schätzen. /

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