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WBZ (Werbender Buch- und Zeitschriften­handel)

eröffnet Verlagen einen spezifischen Ver­triebsweg, insb. für Zeitschriftenabonne­ments. Bezieher werden durch Tür zu Tür- Verkäufer, seltener über Direktwerbemittel, geworben (Direktvertrieb). WBZ-Firmen liefern in eigenem Namen und auf eigene Rechnung und bestellen die betreffenden Auflagen gesammelt bei den Verlagen. Die Zustellung erfolgt über ein eigenes Zustellsy- stem (z. B. Austräger), bei geringen Auflagen auch direkt durch den Verlag. Für ihre Ver­triebsleistung erhalten WBZ-Firmen Wer­bezuschüsse bzw. Spannen, die über jene des Pressegrosso hinausreichen (Verlagsmar­keting).        

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