Zuschauerforschung

Als Erscheinungsform der Mediaforschung ermittelt die Zuschauerforschung die Zusammensetzung und Gewohnheiten der Fernsehzuschauer, indem sie die Ein- schaltquoten und die Nutzungmerkmale des Fernsehens untersucht. Das Interesse gilt aber auch den Merkmalen der Rezipienten und der Wirkung des Fernsehens. Im einzelnen werden standardmäßig auf der Basis von automatischen Erfassungsgeräten in Panelhaushalten (GfK-Meter, Teleskopie) oder Befragungen folgende Kennzahlen erhoben: Seher pro halbe Stunde Definition für die durchschnittliche Nutzerschaft des Fernsehens in Mediaanalysen. Dieser Kontaktdimension wird z.B. bei Zeitschriften der Leser pro Ausgabe (Le- serschaftsforschung) gleichgestellt, womit allerdi ngs nicht eine direkte Vergleichbarkeit garantiert ist. Seher pro Tag Die Zahl der Personen, die an einem bestimmten Tag nach eigenen Angaben mehr als eine Viertelstunde ferngesehen haben und Zuschauer je Werbeblock Zahl der Personen, die an einem Stichtag im Fernsehen einen bestimmten Werbeblock gesehen haben. Die Kennzahlen liefern wichtige Informationen für die Werbetreibenden, da diese die Plazierung der Werbespots nach den Ergebnissen der Zuschauerforschung vornehmen. Die seit 1989 existierenden unterschiedlichen Erhebungssysteme liefern-vermutlich erhebungsbedingtz.T. signifikant abweichende Ergebnisse.

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