Marktforschungsbericht

Die Interpretation und Darstellung der Marktforschungsergebnisse wird in einem Marktforschungsbericht zusammengestellt. Ein Marktforschungsbericht sollte grundsätzlich folgende Bestandteile aufweisen:

1) Die Kurzfassung der Problemstellung, den Auftraggeber und den Auftragnehmer (die Marktforscher) sowie den Zeithorizont als erste Seite (eventuell) als Deckblatt.
2) Gliederung des Marktforschungsberichts mit Seitenangaben.
3) Marktforschungsproblem insgesamt (Research Briefing) und die (eventuell in einem Problemkatalog) identifizierten Teilprobleme.
4) Methodisches Vorgehen hinsichtlich des Einsatzes der Marktforschungsinstrumente und der statistischen Methoden.
5) Charakterisierung der Stichprobe, wenn es sich nicht um eine Vollbefragung handelt.
6) Darstellung der entscheidenden Ergebnisse verbal und mit grafischen Mitteln, einschließlich der Bewertung dieser Ergebnisse hinsichtlich der angewendeten Messmethoden (Validität, Reliabilität, Trennschärfe und Utilität) sowie methodischer und sachlicher Interpretationsgrenzen.
7) Schlussfolgerungen, Maßnahmen, Vorschläge einschließlich Hinweisen zu eventuell notwendigem Folgeuntersuchungsbedarf.
8) Anlagen enthalten die Dokumentation aller Ergebnisse, Übersichten über wichtige Teilergebnisse, Berechnungsschritte, nicht direkt ergebnisrelevante zusätzlich erhaltene Informationen. Marktforschungsergebnisse sind in Form von Zwischenberichten oder Abschlussberichten dem Auftraggeber häufig zu präsentieren.

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