Transfermarke

Entsteht infolge horizontaler Diversifikation aus einem Produktbereich in einen anderen innerhalb des Programms eines Herstellers (z.B. Mars Icecream, Milka Schokotrunk). Da hinter steht beim Hersteller die Bemühung um die Kapitalisierung des Markenwerts.

Notwendige Voraussetzungen sind allerdings eine starke, tragfähige Stammarke und Gemeinsamkeiten zwischen Ausgangs- und Transferprodukt.

Übertragung einer Marke aus einem Produktbereich in einen verwandten anderen des gleichen Herstellers. Hinter dieser Technik steht das Bemühen, das Potenzial eines Markennamens voll auszuschöpfen. Notwendige Voraussetzung ist allerdings eine starke, tragfähige Stammmarke. Der Transfer zielt auf eine Kapitalisierung des Markenpotenzials ab, denn dieses stellt das wahre Vermögen eines Unternehmens dar. Dies geschieht durch einen (internen) horizontalen Markentransfer. Darunter versteht man die Erweiterung eines vorhandenen Basisprodukts um Produktversionen, die unter demselben Markennamen andere Marktsegmente bedienen (Line extenders). Es gibt aber auch (interne) vertikale Markentransfers, d.h. Ausweitungen des Gültigkeitsbereichs von Marken über den angestammten Bereich hinaus in (konnotativ) verbundene andere Bereiche (Flankers). Siehe auch Lizenzmarke und Markenarten.

Vorhergehender Fachbegriff: Transferleistungen | Nächster Fachbegriff: Transfermechanismus

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Aufsichtsratsvergütung | Golddollarstandard | Bundesstatistikggesetz

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer