Kontaktstrecke

im Wege von Handels-Panels erhobene Länge der Verkaufsregale, die im Einzelhan del für eine bestimmte Marke oder einen Artikel zur Verfügung gestellt wird. Im Rahmen der Regalflächenoptimierung und der gemeinsamen Bemühungen von Herstellern und Handelsbetrieben um das Merchandising wurde die Kontaktstrecke zu einem wichtigen verkaufspolitischen Ziel und Erfolgskriterium. Die Gegenüberstellung von Umsatz- und KontaktStreckenanteilen zeigt u. U. unausgeschöpfte Umsatzpotentiale an. Gelegentlich wird die Kontaktstrecke in sog. “Facings d. h. mit der Anzahl der nebeneinander plazierten Produktverpackungen gemessen.

Die Wahrscheinlichkeiten für eine Zellzugehörigkeit ergeben sich über Kontaktwahrscheinlichkeit in Mediaselektionsmodellen die aufgrund der Lese-, Seh- oder Hörwahrscheinlichkei- ten eines Befragten für Titel eines gegebenen Streuplanes errechnete Wahrscheinlichkeit, dass es zu X Kontakten kommt (Kl - Wert).

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