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Awareness Advertising

[s.a. Werbung] Awareness Advertising bezeichnet eine besondere Form der Werbung für Produkte und/oder Dienstleistungen in einem Land, die dort zum Zeitpunkt der Werbung noch nicht oder nur in begrenztem Umfang zur Verfügung stehen (vgl. Kreutzer/Segler, 1989, Sp. 184). Diese Art der Werbung bietet sich vor allem dann an, wenn Produkte in einem Land eine Innovation darstellen oder der Markt eines Landes mit einem Markenartikel erschlossen werden soll (frühes Stadium des Produktlebenszy-klus).

Da die Erschließung neuer Märkte ein wesentlicher Bestandteil des Internationalen Marketing ist, erhält das Awareness Advertising einen hohen Stellenwert als kommunikationspolitisches Instrument (Kommunikationspolitik). Gleichwohl entsteht beim internationalen Awareness Advertising das Problem, dass die Konkurrenz sowie auch die gesetzlichen Instanzen auf den Auslandsmärkten »vorgewarnt« werden.

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