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Generische Wettbewerbsstrategie

Allgemeine Strategie hinsichtlich der Art und Weise, wie sich eine Unternehmung oder Abteilungen innerhalb dieser Unternehmung grundsätzlich von den Wettbewerbern abgrenzen will (wollen). PORTER hat 1980 drei generische Wettbewerbsstrategien unterschieden, die erfolgversprechend sein könnten:
(1) Gesamtkostenführerschaft,
(2) Differenzierung und
(3) Fokussierung.
Die generische Wettbewerbsstrategie wird als Ausgangspunkt für Marketingstrategien und Produktstrategien o.ä. gewählt.

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