Lasswellsche Formel

Kommunikationspolitik

von Lasswell entwickeltes Gliederungsraster für die Analyse der Kommunikation im Marketing: Wer (Kommunikator) sagt was (K.-inhalt) über welchen Kommunikationskanal zu wem (Kommunikant). Jede dieser Kategorien birgt Einflußfaktoren auf Struktur und Ablauf der Kommunikation.

Die von Harold D. Lasswell 1948 zur Kennzeichnung des Kommunikationsprozesses geprägte Formel: “Who says what in which channel to whom with what effect?” Bei der systematischen Analyse von Kommunikationsprozessen hat sich die Kommunikationsforschung bisher vorwiegend an dieser Formel orientiert. Dementsprechend bezeichnet - Kommunikation in ihrer allgemeinsten Form einen Vorgang, bei dem ein Kommunikator eine Botschaft über einen Kanal an einen Kommunikanten (Rezipienten) emittiert und dabei eine Wirkung erzielt. Aus dieser Systematik ergeben sich zugleich auch die Schwerpunkte der empirischen Kommunikationsforschung, nämlich die - Kommunikatorforschung (who), die Inhaltsanalyse (says what), die Medienforschung (in which channel), die - Rezipientenforschung (Publikumsforschung) (to whom) und die - Wirkungsforschung (with what effect).

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