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Marktherausforderer

Das Unternehmen (ein Teil hiervon), das im Hinblick auf den Marktanteil normalerweise an zweiter oder dritter Stelle im Markt steht und seine Position im Markt durch Angriffe auf den Marktführer und/oder andere Anbieter im Markt verbessern möchte. (Siehe auch: Marktherausfordererstrategie)

ein Unternehmen, das in einer Branche einen hohen Marktanteil besitzt, aber nicht Markt­führer ist. Ist dieses Unternehmen mit dem Status-Quo der Marktanteilsverteilung nicht zufrieden und kämpft um einen größeren Marktanteil, ist es als Marktherausforderer anzusehen. Wird die Marktanteilverteilung nicht in Frage gestellt, handelt es sich um ei­nen Marktmitläufer.        Literatur Kotier, Ph., Marketing-Management, Stuttgart 1989.

Beim Ringen um Marktanteile ist der Marktherausforderer ein Unternehmen, das entweder neu auf einen Markt vordringt und allen anderen, auf demselben Markt bereits etablierten Unternehmen Marktan­teile streitig macht (bzw. zu machen versucht) oder ein auf einem Markt bereits über einen mehr oder minder hohen Marktanteil verfügendes Un­ternehmen, das den Versuch unternimmt, die Po­sition des Marktführers zu erringen.

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