Marktmitläufer

Eine Unternehmung (ein Teil hiervon), die nicht der Marktführer ist, jedoch ihre Marktposition (Marktanteil), ohne in direkten Wettbewerb mir dem Marktführer zu treten, verbessern möchte.

Marktherausforderer Marktmonitorsystem Erhebungsinstrumentarium im Rahmen der Marktforschung - speziell für Frühwarnsysteme -, mit dessen Hilfe regelmäßig bestimmte, v. a. qualitative Merkmale von Absatzmärkten (z.B. Produktwissen, Werberesonanz, Produkteinstellungen) erhoben und in der Art eines Panels verfolgt werden. Fortschrittliche Marktmonitorsysteme liefern diese Daten in EDV-gerechter Form zur Verknüpfung mit anderen Daten in Marktetinginformationssystemen, um auf diese Weise Marktreaktionsfunktionen ermitteln können.

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