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Medienverhalten

Das Medienverhalten von Konsumenten stellt eine wesentliche Bestimmungsgröße der Werbewirkung dar. Man versteht darunter im Wesentlichen ein auf die Massenmedien bezogenes Informationsverhalten. Die Medien haben unterschiedliche Funktionen. So dienen z.B. Zeitschriften insbesondere der Unterhaltung sowie der Information bezüglich breiter oder spezieller Themen, (Tages-) Zeitungen bieten Informationen zu breiten, allgemeinen Themen an und lokale Detailinformationen. Das Fernsehen fungiert als Allroundmedium durch Unterhaltung und Information für breite Bevölkerungsschichten (vgl. Meffert, 2000, S. 812). Zur Messung des Medienverhaltens kann die Reichweitenanalyse herangezogen werden.

Siehe auch Informationsverhalten,

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