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Schlüsseltrend

Orientierung und Einstellung der Gesellschaft in ihren Werten, aber auch in ihren Bedürfnissen, in Mode, Kauf und Konsumverhalten. Zielgruppen zu definieren wird im Zuge der Individualisierung bei den Konsumenten immer schwieriger. Ein Weg, sich bei zersplitterten Zielgruppen nicht zu verzetteln, ist die Orientierung an den großen Trends, die auf das Kaufverhalten maßgeblichen Einfluss haben. Nach einer Untersuchung der BBE-Handelsberatung erlebt die Wirtschaft derzeit folgende Schlüsseltrends:
- Midager und Senioren als ertragsstärkste Zielgruppen.
- Der Jugen€arkt wird von medienorientierten Heranwachsenden (Medienkids) und von markenorientierten Jugendlichen (Markenteens) bestimmt.
- Die initiative Hausfrau und Mutter aber auch die smarte Karrieristin bestimmen das Bild der Frau.
- Die Gesellschaft pendelt zwischen den politischen und gesellschaftlichen Leitbildern.
- Der Konsument sehnt sich nach Sicherheit.
- Konsumenten professionalisieren ihr Einkaufsverhalten.
- Luxus und Genuss dienen der eigenen Belohnung.
- Convenience: Zeit ist Geld.
- Alle im Börsenfieber.

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