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Social Marketing

Konzept zum geplanten sozialen Wandel, bei dem durch den Einsatz geeigneter Marketinginstrumente eine Verhaltensänderung im Sinne des Übergangs von sozial unerwünschtem Verhalten eines einzelnen oder einer Gruppe hin zu gesellschaftlich erwünschtem Verhalten erreicht werden soll. Träger sind meist Nonprofit-Organisationen wie z.B. kirchliche Organisationen (Misereor, Brot für die Welt) oder auch Behörden (Anti-Aids-Kampagne).

Siehe auch: Marketing, soziales

bezeichnet Marketing für aktuelle soziale Ziele bzw. für bestimmte Ideen oder Anliegen, die zum Nut­zen der Gesellschaft verfolgt werden (sollten). Beispiele dafür sind der Einsatz von Marketing Know­How zur Reduktion des Zigaretten- oder Alkoholkonsums. Einen Teilbereich des Social Marketing bil­det das  Societal Marketing.

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