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Category

Eine Category ist eine abgrenzbare, eigenständig steuerbare Gruppe von Produkten und/oder Dienst­leistungen, welche die Konsumenten als unterschiedlich oder austauschbar in der Befriedigung ihrer Bedürfnisse erkennen (Schmickler/Rudolph 2002, S. 65). Im Rahmen eines   kooperativen Category Managements werden Categories als strategische Geschäftseinheiten verstanden, die in Zusammenar­beit von Industrie und Handel geplant, gesteuert und kontrolliert werden. Es kann zwischen einer bedarfsorientierten, einer erlebnis- und einer zielgruppenorientierten Category­Gestaltung unterschieden werden; siehe Abbildung I.
Category Abb. 1: Category-Gestaltung Siehe auch  Categury Management (mit Literaturangaben).

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