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Entsorgungsnutzen

ist das von Konsumenten subjektiv wahrge­nommene und bewertete Maß für die Fähig­keit von Produkten, nach ihrem Ge- oder Verbrauch umweit- und gesundheitsfreund­lich entsorgt werden zu können. Dabei wird die Beurteilung des Entsorgungsnutzens in­sofern erschwert, als der Umfang möglicher Belastungen durch Wiederverwendung oder Vernichtung für den Verbraucher häufig nicht zugänglich und nachvollziehbar ist. Eng mit dem Begriff des Entsorgungsnut­zens verknüpft ist die Entsorgungsqualität. Sie ist eine bedeutende Teildimension der ökologischen Qualität, mit der sämtliche umwelt- und gesundheitsrelevante Funktio­nen von Ge- und Verbrauchsgütern erfaßt werden (Ökologisches Marketing). Mit steigender Bedeutung der ökologischen Qualität übt auch der zu erwartende Entsor­gungsnutzen zunehmenden Einfluß auf das Kaufverhalten von Konsumenten aus. Un­ternehmen können diese Entwicklung nur dann akquisitorisch nutzen, wenn es ihnen gelingt, produktpolitisch frühzeitig zu rea­gieren und die Entsorgungsqualität ihrer Produkte glaubhaft zu kommunizieren (Nachkaufmarketing).                Literatur\'.Hansen, U., Absatz-und Beschaffungs­marketing des Einzelhandels, 2. Aufl., Göttingen 1990.

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