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Experimentelles Design

stellt einen Versuchsplan zum Test signifi­kanter Unterschiede in bezug auf die abhän­gige Variablen zwischen unterschiedlichen Kategorien eines oder mehrerer Faktoren dar (Experiment). Die Schätzung mög­licher Faktoreffekte erfolgt mit Hilfe der Varianzanalyse. Bekannte experimentelle Designs sind das vollständige faktorielle Designs sowie das Lateinische Quadrat. Reduzierte Designs zur Schätzung eines nicht-saturierten Modells für Versuche mit mehreren Faktoren, z. B. nur Hauptef­fekte, werden fraktionelle Designs ge­nannt. Die Entwicklung von Versuchsplänen ist ein Standardproblem in der Conjoint Analyse und experimentellen Forschung.

Literatur:  Green, P. E.; Tull, D. S., Methoden und Techniken der Marktforschung, Stuttgart 1982, Kap. 11.

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