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Markenbewusstsein

ist eine positive Prädisposition gegenüber Markenwaren im Vergleich zu unmarkierter Ware. Sie äußert sich ähnlich der Marken­treue, die ihr nachgelagert ist, in einer Mar­kenbindung, die sich freilich auf mehrere Marken erstreckcn kann (evoked set). Es kann ein dominantes oder ergänzendes Kauf- entscheidungsmerkmal darstellen. Notwen­dige aber nicht hinreichende Voraussetzung für Markenbewusstsein ist Markenbe­kanntheit. Die Messung des Markenbewusst­seins erfolgt mit Instrumenten der Marktfor­schung, vorzugsweise mittels der Befragung und über das Konstrukt der Wiederkaufrate.   

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