Markenkorrigierter Umsatz

Anstelle eines Umsatzpremiums kann bei der Ermittlung markenspezifischer Einzahlungen (markenspezifische Zahlungen) als Ausgangspunkt auch unmittelbar auf den Umsatz zurückgegriffen werden. Eine solche Vorgehensweise bietet sich insbesondere dann an, wenn ein sehr grosser Teil der Umsatzerlöse vermutlich markenspezifisch ist (vorrangig in markendominierten Produktkategorien wie z.B. Bier). Siehe auch Markenbewertung.

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