Mimetisches Marketing

strebt nach weitestgehender Anpassung des Unternehmens an seine Umwelt. Entsprechend dem biologischen Konzept der Mime- sis können nur solche Organismen den fortwährenden Selektionsprozeß überleben, denen es gelingt, in ihrer Umgebung „aufzugehen“. N ach Ansicht der Vertreter des New Marketing sind angesichts des immer schneller ablaufenden gesellschaftlichen Wandels die Prinzipien des klassischen Strategiedenkens überholt. Nunmehr gelte: Vision vor Strategie. Das New Marketing begreift sich als eine ganzheitliche Unternehmensaufgabe, die nicht in dem üblichen Sinne delegiert oder auf die Abteilungs- bzw. Bereichsebene beschränkt werden darf. Jeder einzelne müsse von der Unternehmensvision erfüllt sein undunternehmerisch, d. h. „verschmelzend“ handeln, was insb. eine konsequente Adaption an Kunden und Märkte meint.

Literatur: Volk, H., Was Mimetisches Marketing leistet. Die Biologie als Vorbild für ein neues Konzept, in: Blick durch die Wirtschaft, Nr. 161 (1989), S.l.

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