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Netapps-Methode

in den USA entwickeltes Verfahren zur Mes­sung der allein durch bestimmte Werbemaß­nahmen bewirkten Verkäufe („Net-at-pro- duced-purchases“). Dabei wird auf Basis von Befragungen zunächst erhoben, wieviele Personen mit dem Werbemittel in Kontakt kamen und wieviele gekauft haben. Der Un­terschied der Käufer in der Gruppe der mit dem Werbemittel in Kontakt gekommenen Befragten zu jenen Käufern, die keinen Kon­takt zum Werbemittel hatten, wird als Wer­beerfolg ausgewiesen. Kritisch anzumerken ist, dass bei diesem Ver­fahren die Werbewirkung allein im Kauf ge­sehenwird. Vorherige Wirkungsstufen i. S. d. Werbewirkungsmodelle bleiben unbe­rücksichtigt.

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