Nielsen Gebrauchsgüter-Service

spezielles Panel der A.C Nielsen GmbH für Gebrauchsgüter. Schwerpunkte des Nielsen-Gebrauchsgü- ter-Service sind der Audio-Video-Index (NAVI), der Elektro-Hausgeräte-Index (NEHI), der Telekom-Index sowie die Do-it-yourself-, Gartenfachgeschäfte- und Spielwaren-Facheinzelhandels-Indizes. In sämtlichen Produktgruppen werden für alle Marken die gleichen Daten wie für den Nielsen-Einzelhandelsindex für Gebrauchsgüter ermittelt. Basierend auf diesen Daten lassen sich eine Vielzahl weiterer marketingrelevanter Kennziffern berechnen. Die Analyse der Daten wird auf Marken- und Modellebene durchgeführt und bezieht sich auf die Nielsen-Gebiete (Standard), auf Regionen und Ballungsräume sowie auf Absatzkanäle, Geschäftstypen und Umsatzgrößenklassen. Insb. für die Detailanalyse auf Modellebene wurden von Nielsen moderne Formen der visuellen Darstellung (VOIR und andere Marketing-Modelle) entwickelt. K. K.

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