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Preislagen

Ein Produkt kann aufgrund unterschiedli­cher Qualitäten und unterschiedlicher An­dienungsformen zu verschiedenen Preisen angeboten werden. Durch diese Qualitäts­und Andienungsdifferenzierung, die sich bei vielen Produkten findet, entstehen Preisla­gen, die sich durch das ganze Sortiment hin­durchziehen. Am häufigsten findet man ei­nen unteren, einen mittleren und einen hohen Preis vor, wobei die Grenzen zwi­schen diesen Klassen häufig bei „runden“ Preisen, d.h. vollen (10-, 100-)Markbeträgen liegen und in ihrer Spreizung abhängig vom absoluten Preisniveau der Ware sind. Verdichtet man eine Preislage, die immer eine gewisse Spannbreite hat, zu einem Einheits­preis für eine Gruppe von Artikeln – die i. d. R. branchenübergreifend sein wird so erhält man eine Einheitspreislinie Preislinienpolitik). Sie führen i. d. R. zu einer um­fangreichen Mischkalkulation - man kann nicht zu einem Einheitspreis einkaufen - und sind deshalb in der Handelspraxis nur sehr selten anzutreffen. Gelegentlich weden sie bei Aktionen der Verkaufsförderung oder bei Schlußverkäufeneingesetzt.

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