vertikale Produktdifferenzierung

Charakteristikum der vertikalen Produktdifferenzierung hingegen ist “eine mehr oder minder auffallende Anderung der stofflich-technischen Grundstruktur und/oder akzidentieller Produkteigenschaften” (H. Wilhelm). “Die vertikale Abhebung der Produkte hat besondere Auswirkungen auf Marktform und Marktverhalten zur Folge, wesentlich einschneidender als bei der horizontalen Abhebung. Während bei der horizontalen Produktdifferenzierung kaum Anlass besteht, die übrigen Komponenten der Absatzpolitik zu verändern, damit sie mit der horizontalen Abhebung korrespondieren, verlangt die vertikale Produktdifferenzierung in der Regel eine flankierende Unterstützung durch die übrigen absatzpolitischen Instrumente, insbesondere durch Preisgestaltung und Werbung” (H. Wilhelm).

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