Virales Marketing

Unter dem Stichwort Virales Marketing oder Virus Marketing werden Strategien zusammengefasst, die in besonderer Form die Netzeffekte des Internet zu Marketingzwecken nutzen. Einzelpersonen werden in die Lage versetzt und motiviert, Marketing-Meldungen an ihr persönliches Umfeld zu verbreiten. Häufig geschieht dies in Form von digitalen Geschenken wie z.B. Online-Spielen (Moorhuhn) oder Filmsequenzen (z.B. Rexona). Durch die „Mund-zu-Mund-Propaganda” wird die Marketing-Information höchst glaubwürdig übermittelt und erreicht unaufdringlich die Zielgruppe. Dieses höchst effiziente Instrument ist allerdings in seiner epidemischen Ausbreitung schwer planbar und bedarf viel Erfahrung beim Einsatz. Siehe auch Internet-Kommunikationspolitik (mit Literaturangaben).

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